brendi

Çətir brendi (ing. umbrella brand) — bir brend altında bir neçə mal qrupunun və ya məhsul kateqoriyasının eyni anda buraxılmasından ibarət olan brend genişləndirmə strategiyası növü, malların adında istehsalçı şirkətin adı üstünlük təşkil edir və şirkətin məhsullarının reklamında onun loqosu göstərilir. Çətir brendindən istifadənin əsas üstünlüyü yeni məhsulu tanıtmağa başlamağın aşağı qiymətidir, ikincidə isə üstünlük sadələşdirilmiş paylamadır. Bəzi şirkətlər çətir markası altında satış strukturunda əsas olmayan məhsullar istehsal edirlər. Bu, əsas markanın əlavə dəstəyi üçün edilir (məsələn, pivə markası altında kraker istehsal etmək mümkündür). Digər tərəfdən, fərqli məhsullar bir çətir brendi altında birləşdirildikdə, istehlakçının məhsulun tanınması azalır və məhsula sədaqət azalır ("brend bulanıqlığı" baş verir). Bundan əlavə, istehlakçıda bir məhsul haqqında mənfi təsəvvür yaranarsa, bütün brendə olan inam itər. Bəzən çətir brendi bir növ məhsulun digərinin adı altında reklam edilməsi üçün istifadə olunur (məsələn, mineral suyun reklamı adı altında araq reklamı. Qablaşdırmanın vahid dizaynı (belə hallarda əsas element loqo və addır) sizə imkan verir buraxılan kiçik mineral su partiyaları haqqında reklam çarxları çəkməklə araq satışını artırmaq).

Brendin mühafizəsi (ing. Brand protection) — şirkətin və ya fərdin brendini rəqabətdən və qanunsuz istifadədən qorumaq üçün tətbiq olunan tədbirlər və strategiyalar toplusudur. Brend, bir şirkətin məhsul və ya xidmətlərini rəqiblərindən fərqləndirən əmtəə nişanı, loqo, şüar, dizayn, rəng palitrası və ümumi vizual identifikasiyanı əhatə edir. Brendin mühafizəsi, istehlakçıların yanlış yönləndirilməsinin qarşısını almaq, brendin dəyərini qorumaq və onun saxtalaşdırılması və ya təqlid edilməsinə mane olmaq məqsədi daşıyır. == Əhəmiyyəti == Brend bir şirkət üçün əhəmiyyətli aktiv hesab olunur. Güclü bir brend şirkətin bazardakı mövqeyini qorumaqla yanaşı, onun müştəri bazasını genişləndirir və dəyərini artırır. Buna görə də, brendin mühafizəsi şirkətlərin uzunmüddətli uğuru və rəqabət qabiliyyəti üçün vacibdir. Brendin mühafizəsi aşağıdakı məsələləri əhatə edir: Saxtalaşdırmanın qarşısını almaq — saxta məhsulların istehsalı və satışı brendin dəyərinə ciddi ziyan vura bilər. Brendin mühafizəsi bu cür qanunsuz fəaliyyətləri aşkar etmək və onlara qarşı hüquqi tədbirlər görmək məqsədi daşıyır. Reputasiyanın qorunması — şirkətin brendi onun bazardakı nüfuzunu əks etdirir.