İnnovasiyaların diffuziyası

İnnovasiyaların diffuziyası (ing. Diffusion of innovations) — yeni ideyaların və texnologiyaların mədəniyyətlər arasında necə, niyə və hansı sürətlə yayıldığını izah etməyə çalışan bir nəzəriyyədir. Nəzəriyyə 1962-ci ildə amerikalı sosioloq Everett Rocers tərəfindən “İnnovasiyaların yayılması” kitabı sayəsində populyarlaşdı. Rocers “diffuziya”nı sosial sistemlərin üzvləri arasında müəyyən kanallar vasitəsilə yeniliyin (yeni ideyalar, proseslər və ya məhsullar kimi) zamanla ötürülməsi prosesi kimi müəyyən edir.

“İnnovasiyaların yayılması” anlayışı ilk dəfə fransız sosioloqu Qabriel Tard (1890), Fridrix Ratsel və Leo Frobenius kimi alman və avstriyalı antropoloqlar tərəfindən öyrənilmişdir. 1962-ci ildə Ohayo Dövlət Universitetinin kənd sosiologiyası professoru Everett Rocers İnnovasiyaların Yayılması kitabını nəşr etdi. Rocers öz kitabında diffuziya ilə bağlı 508-dən çox tədqiqatın tədqiqatını sintez etdi və fərdlər və təşkilatlar arasında innovasiya nəzəriyyəsi yaratdı. İnnovasiya diffuziya nəzəriyyəsinin mənşəyi müxtəlifdir və bir neçə elm arasında öz mənbələrinə malikdir. Rocers innovasiya diffuziya tədqiqatlarına təsir edən 6 əsas mənbəni müəyyən edir: antropologiya, erkən sosiologiya, kənd sosiologiyası, təhsil, sənaye sosiologiyası və tibbi sosiologiya.

Diffuziya tədqiqatının əsas elementləri bunlardır:

Element	Tərif
İnnovasiya	Rogers innovasiyanı “fərdi və ya digər həyata keçirmə vahidi tərəfindən yeni bir şey kimi qəbul edilən ideya, təcrübə və ya obyekt” kimi müəyyən edir.[1]
Rabitə kanalları	Rabitə kanalı “bir şəxsdən digərinə mesajların ötürülməsi vasitəsidir”.[2]
Vaxt	"İnnovasiya haqqında qərar dövrü innovasiya haqqında qərar qəbul etmə prosesindən keçmək üçün lazım olan vaxtdır."[3] Uyğunlaşma tezliyi yeniliyin uyğunlaşdırıldığı nisbi sürətdir. sosial sistemin üzvləri.[4]
Sosial sistem	"Sosial sistem ümumi məqsədə çatmaq üçün problemləri həll etmək üçün birlikdə işləyən bir-biri ilə əlaqəli vahidlər toplusu kimi müəyyən edilir."[5]

Həllin hansı növ olduğunu iki amil müəyyənləşdirir:

• Qərarın sərbəst qəbul edilib-edilməməsi və könüllü olaraq həyata keçirilməsi;
• Qərarı kim verdi.

Bu mülahizələrə əsasən, innovasiyanın yayılması çərçivəsində üç növ innovativ həll yolu müəyyən edilmişdir:

Növ	Tərif
Könüllü innovasiya həlli	Bu qərar sosial sistemdəki digər fərdlərdən müəyyən dərəcədə fərqli olan fərd tərəfindən qəbul edilir.
Kollektiv innovativ həll Bu qərar sosial sistemin bütün şəxsləri tərəfindən kollektiv şəkildə qəbul edilir.
Güclü innovativ həll	Bu qərar sosial sistem tərəfindən deyil, təsiri və ya gücü olan bir qrup şəxs tərəfindən verilir.

Lazarsfeld və Merton əvvəlcə homofiliya və onun əksi olan heterofiliya prinsiplərinə diqqət çəkdilər. Rocers öz tərifinə görə homofiliyanı “qarşılıqlı əlaqədə olan fərd cütlərinin müəyyən atributlarda, məsələn, inanclarda, təhsildə, sosial statusda və s. oxşarlıq dərəcəsi” kimi müəyyən edir.^[6] Seçimi nəzərə alaraq, fərdlər adətən onlara bənzəyən biri ilə ünsiyyət qurmağı seçirlər. Homofil fərdlər daha effektiv ünsiyyət qururlar, çünki onların oxşarlıqları daha çox məlumat əldə etməyə, eləcə də münasibət və davranış dəyişikliklərinə səbəb olur. Nəticədə, homofil fərdlər onlar arasında diffuziya inkişaf etdirməyə meyllidirlər.^[7]Bununla belə, diffuziya münasibətlərə yeni ideyalar daxil etmək üçün müəyyən dərəcədə heterofiliya tələb edir; əgər iki fərd eynidirsə, onda diffuziya baş vermir, çünki mübadilə ediləcək yeni məlumat yoxdur. Buna görə də ideal vəziyyətə yenilik haqqında məlumatdan başqa hər şeydə homofilik olan potensial ev sahibləri daxildir.^[8]

Sağlam davranışın təşviqi homofiliya və heterofiliyanın tələb olunan balansının nümunəsidir. İnsanlar oxşar sağlamlıq vəziyyəti olan başqalarına yaxın olmağa meyllidirlər.^[9] Nəticədə, siqaret və piylənmə kimi qeyri-sağlam davranış vərdişləri olan insanların sağlamlığı yaxşılaşdıran məlumat və davranışlarla daha az rastlaşırlar. Heterofillər arasında əlaqələr nisbətən zəif, yaradılması daha çətin və saxlanılması daha çətin olduğundan bu, sağlamlıqla bağlı kommunikasiyalar üçün kritik problem yaradır.^[10] Qeyri-sağlam icmalarla heterofil əlaqələrin inkişafı yaxşı sağlamlıq davranış vərdişlərinin yayılmasının səmərəliliyini artıra bilər. Əvvəllər homofil olan şəxs bir davranış və ya yeniliyi mənimsədikdə, o qrupun digər üzvlərinin də onları mənimsəmə ehtimalı daha yüksəkdir^[11].

• Акаев А., Рудской А. Синергетический эффект NBIC-технологий и мировой экономический рост в первой половине XXI века (PDF) (Экономическая политика). М. 2014. 25–46.
• Гуриева Л. К. Теория диффузии нововведений (Инновации). СПб. 2005.
• Freeman Ch., Soete L. The Economics of Industrial Innovation (3-е изд). Psychology Press. 1997. ISBN 9781855670709.
• Hirooka M. Innovation Dynamism and Economic Growth: A Nonlinear Perspective. Edward Elgar Publishing. 2006. ISBN 9781845428860.
• Rogers, Everett M. Diffusion of innovations (3rd). New York: Free Press of Glencoe. 1983. ISBN 9780029266502.
• Rogers E. Diffusion of Innovations (4-е изд). Simon and Schuster. 2010. ISBN 9781451602470.
• Земцов С.П., Бабурин В.Л. Моделирование диффузии инноваций и типология регионов России на примере сотовой связи (Известия Российской академии наук. Серия географическая). 2017. 17–30.
• Бабурин В.Л., Земцов С.П. Инновационный потенциал регионов России (PDF). М.: КДУ. 2017. ISBN 978-5-91304-721-2.

• MARKETOPEDIA — онлайн энциклопедия маркетинга